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父亲节

CPB管理层重新洗牌,Brad Simms担纲全球CEO

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迈向全球。


左起:Josh Braithwaite, Brad Simms, Stefani Chambers, Helen James and Vini Reis

麦迪逊邦8月份曾报道,CPB全球首席执行官Marianne Malina转战姊妹公司72andSunny并出任北美区总裁的消息,当时这家创意代理商并没有公布接棒人选。

如今,CPB正式宣布委任Brad Simms为新任全球首席执行官。与此同时,他还将继续担任Gale的首席执行官和Stagwell品牌绩效网络(Brand Performance Network)的首席产品官。(CPB与Gale同属母公司Stagwell集团)

此外,CPB还宣布了多项新的任命,以强化全球管理团队领导力。

前Mother纽约执行创意总监Josh Braithwaite被任命为CPB北美区首席创意官,接替去年9月离职的Jorge Calleja。

El Why的创始人兼首席策略总监Stefani Chambers出任CPB北美区策略群总监。

CPB欧洲区首席执行官Helen James将专注于更广泛的全球业务;拉丁美洲首席执行官Vinicius Reis将扩大其职权范围,负责领导公司的全球并购事宜。

在经历了核心团队出走以及包括Hotels.com、Fruit of The Loom以及美国航空公司在内的重要客户流失之后,曾经登上广告界巅峰宝座的CPB近年来已经没有了昔日的辉煌,甚至过得愈发艰难。

Brad Simms表示,扩大后新的领导团队会致力于将CPB定位成一个全球化协作的广告代理机构,实现这一愿景需要提升CPB现有的领导能力,而这将与CPB之前在领导层任命方式上有着“巨大的变化”。

Brad Simms说:“虽然CPB在过去几年里跌宕起伏,但我认为我们已经找到了解决办法,那就是我们如何打造一个有激情、了解如何发展业务的现有管理层,让他们有能力去实现增长目标。”

Brad Simms表示自己一度也考虑过将CPB与另一家厂牌合并的想法,但最终答案是这样做“没有意义”。

Brad Simms说:“当你回过头看看我们的作品,再看看我们的团队,你会发现招募这些团队不是我们为了重振旗鼓而所做的工作。对我来说,让CPB迈向全球才是焕新的关键所在,这样好的势头才会持续下去,公司也会继续发展壮大。”

“以创意为核心”

Helen James表示,与过往运作方式不同的是,CPB将允许其创意部们基于创意简报在全球不同地区开展工作。

她说:“我希望我们尽快展示出一种与众不同的全球化协作方式,来提升团队更多的创造力,比如说我在伦敦的团队可能会处理一些美国或拉丁美洲的创意简报。”

Brad Simms表示,与过去几年相比,CPB未来最大的不同之处在于,团队在接手正确客户方面将拥有的“专注力”水平。

Brad Simms说:"我认为CPB过去三到四年学到的最大教训是,我们要清楚自己的战略,我们需要看到业务的前景,我们需要专注于与客户合作,与真正符合我们战略的那些机会合作,而不是被动的去处理摆在我们办公桌上的那些个大比稿。"

CPB也正在寻找收购机会。Vinicius Reis表示,他正在寻找一家专注于数字转型、数据科学和公关的内容、社交和数字热店,以便于扩增潜在的代理业务。

目前,CPB的拉丁美洲团队约有170名员工,欧洲和北美分别有45名和40名员工。

CPB去年关闭了在美国的丹佛办公室,以遵守远程办公政策,过去三个月内,在奥斯汀和纽约开设了新的办公室,目前正在全美国招聘13个职位,在全球招聘20个职位。虽然CPB目前坚持灵活办公政策,但Brad Simms表示,公司需要有实体办公中心来发展业务。

Brad Simms说:“我们正处于一场人才争夺战中,我们要做的是必须保持灵活应变,但我们真的会在纽约和奥斯汀办公室加倍付出,特别是在下一波招聘中。”


客户名单

在美国,CPB目前的客户包括网络运营商Consumer Cellular和帝亚吉欧旗下的布坎南威士忌;在欧洲,CPB最近为Tinder发起了一项新的广告战役,并赢得了众筹平台GoFundMe的创意业务;在拉丁美洲,CPB扩大了Stagwell与联想(Lenovo)在巴西的合作关系。

Brad Simms表示,这是Stagwell集团利用其“品牌绩效网络”平台的一个例子案例,该平台由之前的名称“Stagwell媒体网络”(Stagwell Media Network)重新命名,包含多个Stagwell媒介和创意代理机构,其中就包括CPB。

Brad Simms在2014年创立Gale前就曾有过同时担任两家公司CEO的经历。2019年,他担任Assembly的首席执行官,直到去年这家公司与ForwardPMX合并。Brad Simms说:“我在这里的职责是要为全球代理机构提供一个经过验证的运营模式。CPB真正需要的是一个懂得如何组建一家全球机构、创造并保持势头的人。”

咨询公司Avidan Strategies的创始人兼首席执行官Avi Dan表示,看到Brad Simms同时为不同机构担任两个首席执行官职位感到很惊讶。但他表示CPB继续前行的做法是“令人钦佩的”。

Avi Dan表示:“名字还是那个好名字,只是在过去十年里发生了一些很不幸的事。但我始终认为CPB是一家很棒的机构。我真的很希望他们再次获得成功。”

主要来源:《广告时代》/翻译:WREN WANG

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