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父亲节

W+K联合创始人Dan Wieden去世,享年77岁

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他也是耐克标志性广告“Just Do It”的创造者。

这位广告偶像在1982年的愚人节与David Kennedy共同创立了Wieden+Kennedy。

广告历史上最最热辣最顶尖的创意热店Wieden+Kennedy韦柯广告的联合创始人、耐克标志性广告“Just Do It”的创造者Dan Wieden(丹·威登)今日去世,享年77岁。

丹•威登是广告业最著名的创意人之一,他和拍档大卫•肯尼迪(David Kennedy)在离开麦肯广告之后,于1982年愚人节那天在俄勒冈州波特兰市一起创办了W+K。

他们带着耐克这家客户,把这个品牌变成了一个不断有优质广告持续输出的国际性品牌,这些广告后来成为了经典。同时也把波特兰变成了一个创意中心(对于一个远离麦迪逊大道的城市来说,这是不可思议的成就)。

“Just Do It”在1987年首次亮相,用来作联合多支广告的方式。1989年,丹•威登在接受波特兰报纸《俄勒冈人报》采访时表示:“我们通常不太喜欢宣传口号。”“但因为我们要做这么多广告,而且外观必须有所不同,我们觉得需要在这个东西上加点水泥。我们觉得‘Just Do It’不仅适合只对健身感兴趣的人,也适合竞技水平的人。”

丹·威登的去世是在他的伙伴大卫·肯尼迪去世近一年之后。One Club在他们的创意名人堂(Creative Hall of Fame)的条目中这样总结他们的关系:“虽然他们都憎恶传统,但他们在相应的方式上有所不同。丹·威登滔滔不绝,而大卫·肯尼迪沉思默想。丹很狂野,大卫很自律。丹总是在寻找未经尝试和未知的事物;大卫总是找到先例,把它固定在一个可理解的现实中。最重要的是,大卫——一个在自己的办公室里翻来翻去,会为找到合适的字体而兴奋地大喊大叫的人——教会了丹·威登做广告可以很有趣。”

作为一名备受赞誉的创意人士,丹·威登入选了One Club名人堂、ADC美术指导俱乐部名人堂和美国广告联合会名人堂。他还获得了D&AD的总裁奖,Clio克里奥的终身成就奖,并于2012年获得了戛纳国际创意节的圣·马可狮奖。

W+K的全球首席创意官卡尔·利伯曼在给《广告时代》的一份声明中说:“丹总是把W+K称为‘宇宙笑话’。“我一直理解和欣赏他这么轻率地说出来,因为他从来没有对这个地方过度尊敬或重视过。”

他继续说:“但在今天这样的一天,当你想到他为这家公司所做的一切,看到他为它所触及的公司所做的一切,你也在与这么多的人联系,再联系,他们都是这个公司的一部分,它的存在只是因为他和大卫所开创的,这感觉一点也不像一个宇宙的笑话。感觉就像他给我们的宇宙礼物。这是一份礼物,我们需要共同保护、成长和发展它,为了后面的一代又一代。”

丹·威登坚持要让W+K这家以他的名字命名的创意机构保持独立,以至于他把W+K放入了一个信托基金,就像该机构所说的那样,“确保它将永远保持独立”。

2016年,在接受《广告时代》时任主编兰斯·克莱恩的采访时,丹·威登回顾了自己最骄傲的成就之一,那就是在W+K内部创造了一种持久的文化。

“这不仅仅是指俄勒冈州波特兰市。它在纽约、欧洲、亚洲、南美和印度都有。”“如果你走进我们的任何一间办公室,你会发现那里发生的事情非常相似。我不知道这是怎么发生的,但就是一种自由的感觉,让我们做了一些了不起的事情。”

他补充道:“别告诉别人,我不明白这是怎么发生的。我真的不这么认为。”

是的,这是一种自由而独立的伟大精神!

最伟大的致敬,送给Dan Wieden!

———

新闻来源:AdAge 广告时代
原文作者:E.J. Schultz and Judann Pollack.
翻译:MiCol Chan 于北京西郊山顶

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